Destination touristique phare des Français, la Provence et la Côte d'Azur sont fréquentées dès l'apparition du tourisme en tant que phénomène de société au XIXe siècle. Les deux régions ont dans la première partie du XXe siècle, largement bénéficié des actions publicitaires de la compagnie PLM, qui reliait Paris... à Marseille.